Heutzutage ist es praktisch nicht mehr möglich, eine Webseite bei eigenen populären Suchbegriffen ohne Linkkauf in Suchmaschinen auf einen der vorderen Plätze zu bringen. Viele erfolgreiche SEO-Agenturen machen sich dies zu Nutze, indem sie Backlinks kaufen. Seitenbetreiber, welche keine Links kaufen, sind dabei erheblich im Nachteil.